在都市報(bào)都談?wù)撝鴶?shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)候，財(cái)經(jīng)類媒體似乎迎來了新的春天，是不是就意味著新媒體的沖擊沒有影響到財(cái)經(jīng)媒體，無需融入數(shù)字化浪潮？還是這只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之時(shí)的暫時(shí)現(xiàn)象，只是短暫的春天？其實(shí)都不對(duì)，首先中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在逐漸呈利好趨勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中逐漸扮演著越來越重要的角色這是不爭(zhēng)的事實(shí)，可以說，財(cái)經(jīng)類媒體正遭逢著絕好的發(fā)展契機(jī)，應(yīng)該抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)機(jī)，盡快成長(zhǎng)，縮小與美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)財(cái)經(jīng)類媒體的距離；但另一方面，數(shù)字化也確實(shí)是趨勢(shì)，財(cái)經(jīng)類媒體也需要適應(yīng)數(shù)字化浪潮的趨勢(shì)，而且尤其是財(cái)經(jīng)類媒體，數(shù)字化是今后發(fā)展的方向。

    在當(dāng)前的數(shù)字化浪潮下，媒體究竟如何數(shù)字化，特別是財(cái)經(jīng)類媒體究竟如何數(shù)字化呢？首先需要明確一個(gè)概念，數(shù)字化不僅僅是將報(bào)紙或是雜志的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，并不是建個(gè)網(wǎng)站，搞個(gè)電子版，放點(diǎn)視頻之類就是數(shù)字化，這只是一個(gè)方面，目前就是這個(gè)方面很多報(bào)社、雜志社都還沒有做好，非但沒有起到應(yīng)有的功能，還造成資源的浪費(fèi)。我今天這里要講的是數(shù)字化的另一個(gè)方面：內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫(kù)化以及經(jīng)營(yíng)過程的數(shù)據(jù)化。我們知道，目前國(guó)內(nèi)講的最多的是“媒體的二次銷售”理論，即第一次銷售內(nèi)容給讀者，第二次銷售媒體的受眾群給廣告商；而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的期刊經(jīng)營(yíng)有個(gè)“三次銷售”理論，同樣，前兩次銷售一樣，也是第一次銷售內(nèi)容，第二次銷售廣告，但第三次則是銷售品牌，利用品牌銷售其衍生產(chǎn)品。譬如舉辦論壇、承辦會(huì)展、建立數(shù)據(jù)庫(kù)之類，不像目前國(guó)內(nèi)這樣“廣告收入是媒體發(fā)展的生命線”，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家將第三次銷售作為收入的主要來源。其實(shí)所謂的第三次銷售里面有一個(gè)核心的東西就是數(shù)據(jù)庫(kù)的營(yíng)銷。財(cái)經(jīng)類媒體如何構(gòu)建起自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，這是樹立起自己的品牌，完成第三次銷售的關(guān)鍵。試想，舉辦財(cái)富論壇，發(fā)布世界500強(qiáng)富豪榜之類沒有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)作支撐是不可能實(shí)現(xiàn)的。其次是經(jīng)營(yíng)過程上，不僅是對(duì)于財(cái)經(jīng)類媒體，對(duì)于任何媒體而言，在經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)：廣告、發(fā)行、受眾上都要建立起自己的市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，目前都市類媒體在這方面意識(shí)較強(qiáng)，已經(jīng)走在了前列，財(cái)經(jīng)類媒體要實(shí)現(xiàn)突破，這點(diǎn)也是關(guān)鍵。

    在清華大學(xué)最近舉辦的財(cái)經(jīng)媒體與全球經(jīng)濟(jì)論壇上，席文舉用兩個(gè)字概括了財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)展方向。雖然只有兩個(gè)字，但真正要做到卻并非易事。何謂“有用”？怎樣才是有用？打個(gè)比方，如果我要查找改革開放以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展數(shù)據(jù)、各主要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)或者是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)方面的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)有哪個(gè)財(cái)經(jīng)類媒體能夠提供？甚至是能夠完整的提供？我想大概還沒有。

    而這些就是有用的資訊、有用的數(shù)據(jù)，這些就是席文舉所說的“有用”。國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)上還依然走著都市報(bào)的路子——做一天的新聞，第二天就扔垃圾桶。曾經(jīng)在做都市報(bào)財(cái)經(jīng)版塊讀者座談會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多讀者都傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來查找股票信息，以作為投資的參考，而認(rèn)為報(bào)紙上的信息雖然版面也不少，但深度不夠，指導(dǎo)性不強(qiáng)。其實(shí)深度不夠的主要原因還是因?yàn)閮H通過當(dāng)天報(bào)紙的報(bào)道不能對(duì)歷史的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，不能針對(duì)某只特定股票從宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)歷史沿革以及企業(yè)的近期波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。有時(shí)候報(bào)紙會(huì)誤導(dǎo)了讀者的這種反饋，認(rèn)為深度不夠是缺乏專家的點(diǎn)播、權(quán)威認(rèn)識(shí)的深度分析，其實(shí)不然，真正需要利用報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)資訊作為投資決策的人士需要的是掌握大量的歷史數(shù)據(jù)，以及對(duì)于連續(xù)性經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控。當(dāng)報(bào)紙不能滿足讀者的這種需求的時(shí)候讀者會(huì)去哪些網(wǎng)站呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并不是這些報(bào)紙的電子版，因?yàn)樽x者知道，電子版和報(bào)紙上的內(nèi)容是一樣的，唯一的區(qū)別就是有過去的報(bào)紙，但不系統(tǒng)，沒有經(jīng)過分類整理；是去財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的網(wǎng)站嗎？也不是，因?yàn)樽x者知道，那上面也沒有這方面的信息，最終的結(jié)果是去一些專業(yè)的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站，或者是門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道，抑或是上百度或是google去搜索。